＊尤瑟夫眼裡的花花世界＊

泡泡瑪特（POP MART）近年來在潮流玩具界掀起一股熱潮，這一點在2023年10月23日於林口三井OUTLET二館開幕的門市可見一斑。開幕當天，數百名粉絲從深夜開始排隊，準備搶購限量款玩偶，展示了這一品牌的強大吸引力。不僅如此，開幕前一天的一款LABUBU系列玩偶，僅線上預購抽籤就吸引了超過10萬人登記，顯見泡泡瑪特在消費者心中的地位。

Molly 是 泡泡瑪特 中的熱門角色。圖片來源：GQ

泡泡瑪特並不是單純的玩具品牌，而是一家專注於「IP（知識產權）經濟」的公司。自2010年由創辦人王寧在北京創立以來，泡泡瑪特從一間雜貨店逐步成長為港股市值排名前50大的企業。它成功的原因之一，是公司在2015年獲得日本盲盒IP Sonny Angel的代理權，並引入盲盒的銷售模式。次年，泡泡瑪特推出了首款Molly盲盒系列，當時僅4秒便售罄。此後，泡泡瑪特開始與眾多藝術家合作，逐步推出更多IP，讓粉絲體驗到無限的驚喜感。

泡泡瑪特的成功有三大關鍵要素。首先，它選擇的IP需符合大眾審美，具辨識度並且能夠引發共鳴。其次，泡泡瑪特透過「盲盒」機制，使得購買充滿驚喜與樂趣。最後，公司注重與名人合作，包括BLACKPINK成員Lisa和超模劉雯等名人的分享，為泡泡瑪特帶來更高的曝光度，擴大品牌影響力。

在潮流玩具市場，泡泡瑪特的成功離不開其創新的經營模式和深刻的IP培養。如今的泡泡瑪特，不僅帶動了盲盒經濟的風潮，還成為潮流玩具市場的標竿。未來，它將如何繼續創新，滿足不斷變化的市場需求，值得密切關注。